中共中央政治局7月30日召開會議，分析研究當前經(jīng)濟形勢，部署下半年經(jīng)濟工作。會議指出，當前我國經(jīng)濟運行依然面臨不少風險挑戰(zhàn)，要正確把握形勢，增強憂患意識，堅持底線思維，用好發(fā)展機遇、潛力和優(yōu)勢，鞏固拓展經(jīng)濟回升向好勢頭。

一頭連著經(jīng)濟發(fā)展，一頭連著社會民生，消費是我國經(jīng)濟增長的重要引擎。本次會議提出，“深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務(wù)消費新的增長點”，既體現(xiàn)了一以貫之的要求，同時進一步彰顯了擴大內(nèi)需的鮮明導向。如何進一步提振消費，有效釋放內(nèi)需潛力？

1、當前消費主引擎作用持續(xù)凸顯

“蘇超”帶動主場城市酒店預(yù)訂量大幅增長，“銀發(fā)列車”穿梭于大江南北，“以舊換新”熱度不減……今年以來，消費市場十分活躍。國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，社會消費品零售總額超24.5萬億元，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到52%，消費“主引擎”提振發(fā)力，勢能更勁。

有關(guān)方面對外宣布，消費政策還會繼續(xù)加力，下半年消費補貼政策已經(jīng)在陸續(xù)出臺，各地也會繼續(xù)出臺相關(guān)措施促消費。例如，北京出臺擴大時尚消費專項行動方案，上海印發(fā)提振消費專項行動方案，廣東廣州落地實施“首發(fā)經(jīng)濟16條”……多地正順應(yīng)多元化、個性化消費需求，加快培育市場新動能。

提振消費何以如此重要？這是由我國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段后面臨的新形勢新要求決定的。消費，一頭連著宏觀經(jīng)濟，是經(jīng)濟增長的重要引擎；一頭連著千家萬戶，是人們追求美好生活的最終表現(xiàn)。

2025年，中國經(jīng)濟站在了新的發(fā)展起點上。在這一年的政府工作報告中，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”被擺在了政府工作任務(wù)的首位，凸顯了消費對于經(jīng)濟增長的關(guān)鍵作用。而3月16日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》，更是為提振消費提供了具體的行動指南。

當前我國經(jīng)濟運行依然面臨不少風險挑戰(zhàn)，通過提振消費，不僅能夠直接促進商品和服務(wù)的流通，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，還能夠增強經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力，提高經(jīng)濟的抗風險能力，為中國經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

2、為什么說消費是驅(qū)動經(jīng)濟增長的關(guān)鍵引擎？如何提振消費需求？

全方位擴大內(nèi)需是暢通國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的戰(zhàn)略支點，也是引領(lǐng)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的必然選擇。當前，面對復(fù)雜嚴峻、呈現(xiàn)高度不確定性的國際環(huán)境，促進內(nèi)需全方位、可持續(xù)增長，具有了更大的迫切性。中國人民大學經(jīng)濟學院執(zhí)行院長、教授于春海在《人民論壇》刊文提出，從五個方面進一步理解增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。第一，擴大消費是滿足人民對美好生活追求和發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢的必然選擇，也是應(yīng)對國際環(huán)境深刻變化的必然要求。第二，消費傾向、消費習慣、消費文化一旦形成，就會具有較強的慣性和持久性。提升消費在國民生產(chǎn)總值中的比例，有助于提高宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定性。第三，消費需求的變動將促使企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)、創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)方式，引導資源、資金、技術(shù)、人才等要素的重新配置，推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整。第四，隨著收入增長和消費升級，居民消費呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點，消費潛力的不斷釋放，能夠引導生產(chǎn)向縱深發(fā)展，推動高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給的增加，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長產(chǎn)生持久的推動勢能。特別是新一代信息技術(shù)革命促進消費、生產(chǎn)和流通的深度融合，推動消費的智能化、個性化，形成消費驅(qū)動新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，推動供給端變革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。第五，消費的合理增長也是提升人民生活水平、體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想的必然要求。消費水平的提升可以帶來更好的生活質(zhì)量和社會福利，提高生活滿意度和幸福感，增強社會的凝聚力和穩(wěn)定性。

那么，如何才能提振消費需求？于春海教授指出，這一問題涉及三個關(guān)鍵維度：一是有沒有消費能力，也就是收入問題；二是有沒有消費意愿，也就是信心問題；三是有沒有適合消費需求的供給，也就是供給和消費需求之間的適配性的問題。對于大部分家庭，收入主要來自勞動報酬。勞動報酬的持續(xù)增長，依賴于通過投資創(chuàng)造更多的高質(zhì)量就業(yè)崗位。為了完善社會保障和提升消費信心，需要增加教育、醫(yī)療、住房和社會保障等方面的投資。通過調(diào)整投資結(jié)構(gòu)來改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增加高品質(zhì)、個性化商品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的供給，提升供給體系對居民消費需求的適配性。就業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和就業(yè)穩(wěn)定性的提高，推進新型城鎮(zhèn)化，都有助于提高人們的消費意愿和消費信心。所有這些方面都反映出投資方向和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是決定消費的基礎(chǔ)性作用能否發(fā)揮出來的關(guān)鍵。

3、新型消費模式有哪些？

隨著數(shù)字技術(shù)加速融入大眾生活，新型消費模式不斷涌現(xiàn)，正在重塑消費格局。通過打造與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)相匹配的消費模式，可以有效激發(fā)市場需求。清華大學長聘教授、博導，清華大學社會科學學院數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任王勇在《人民論壇》刊文指出，新型消費模式主要包括三個方面：線下消費（如首發(fā)經(jīng)濟）、線上消費（如數(shù)字消費）和線上線下融合（如服務(wù)經(jīng)濟）。

▲首發(fā)經(jīng)濟：線下消費的新模式

首發(fā)經(jīng)濟作為一種新型消費模式，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是從“以產(chǎn)品為中心”向“以體驗為中心”轉(zhuǎn)變。首發(fā)經(jīng)濟更加注重消費者的參與感和體驗感。通過線上線下聯(lián)動的首發(fā)活動，品牌不僅銷售產(chǎn)品，還傳遞一種生活方式和文化價值，從而與消費者建立更深層次的情感連接。二是從“大規(guī)模生產(chǎn)”向“個性化定制”轉(zhuǎn)變。首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)限量發(fā)售和獨家體驗，要求品牌具備快速響應(yīng)市場和小批量生產(chǎn)的能力。智能制造技術(shù)的應(yīng)用使得這一轉(zhuǎn)變成為可能，同時也推動了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。三是從“單向銷售”向“雙向互動”轉(zhuǎn)變。首發(fā)經(jīng)濟打破了傳統(tǒng)消費的單向模式，消費者不僅是產(chǎn)品的購買者，更是品牌傳播的參與者和共創(chuàng)者。品牌通過首發(fā)活動收集消費者反饋，進一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，形成了良性循環(huán)。

▲數(shù)字消費：在線消費的新業(yè)態(tài)

數(shù)字消費是在數(shù)字技術(shù)支撐下的新型消費模式，包括數(shù)字產(chǎn)品消費、數(shù)字內(nèi)容消費、數(shù)字渠道與傳統(tǒng)消費的融合等。數(shù)字消費驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的理論機理是：數(shù)字經(jīng)濟具有規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟等主要特征，以市場需求為引領(lǐng)，而數(shù)字消費以平臺為市場組織者，突破了消費行為的時空界限。提振數(shù)字消費，能夠促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，而數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展反過來又能創(chuàng)造新的消費增長點，形成良性循環(huán)。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字消費正成為推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量。不僅激發(fā)了線上經(jīng)濟的發(fā)展活力，還深刻改變了傳統(tǒng)消費的結(jié)構(gòu)和邏輯。數(shù)字消費是指以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為核心，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，滿足消費者多樣化需求的消費形態(tài)。它涵蓋了數(shù)字內(nèi)容、在線教育、虛擬商品、云服務(wù)、數(shù)字金融等多個領(lǐng)域，成為推動線上經(jīng)濟增長的重要引擎。

▲服務(wù)經(jīng)濟：線上和線下深度融合

新質(zhì)生產(chǎn)力以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心驅(qū)動力，推動傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。在這一過程中，線上經(jīng)濟憑借其高效、便捷和跨地域的優(yōu)勢，與線下經(jīng)濟的實體場景和體驗感相結(jié)合，催生了眾多創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。例如，電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，精準匹配消費者需求，同時依托線下實體店提供即時配送和售后服務(wù)，實現(xiàn)了線上線下的無縫銜接。此外，智慧零售、在線教育、遠程醫(yī)療等新興領(lǐng)域也通過技術(shù)賦能，打破了傳統(tǒng)服務(wù)的時間和空間限制，極大地提升了資源配置效率和用戶體驗。

線上線下深度融合不僅體現(xiàn)在消費端，還深入到生產(chǎn)、流通和服務(wù)的各個環(huán)節(jié)。智能制造通過物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將線上數(shù)據(jù)與線下生產(chǎn)設(shè)備連接，實現(xiàn)了生產(chǎn)過程的智能化和柔性化；智慧物流則通過數(shù)字化平臺整合線上線下資源，提升了供應(yīng)鏈管理和配送的效率。在這一過程中，服務(wù)經(jīng)濟成為線上線下融合的重要支撐。服務(wù)經(jīng)濟是指以服務(wù)為主要消費對象的消費形式，包括教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游、文化娛樂、智能家居等多個領(lǐng)域。其核心特征在于消費過程的體驗性和個性化，強調(diào)通過提供服務(wù)來滿足消費者更高層次的需求。無論是技術(shù)支持、數(shù)據(jù)服務(wù)還是物流配送、金融服務(wù)，服務(wù)經(jīng)濟為線上線下深度融合提供了堅實的基礎(chǔ)，并通過個性化、場景化的服務(wù)創(chuàng)新，進一步釋放了經(jīng)濟增長潛力。